美容メーカーの株式会社アリミノさまより、美容室・美容師に向け発行していた営業ツールを紙媒体からWebへ移行したいとのご相談を受け、オウンドメディア「A PRESS」の立ち上げを担当。サイトの構築からデザイン、コンテンツ企画・ディレクション、記事制作まで一貫して担いました。また、メディア立ち上げ後も継続的な記事制作とWebサイト運用をおこなっています。
制作・開発時のポイント
オウンドメディア立ち上げ・運用
「実際にどの程度読まれているかわからない」という紙媒体特有の課題解消のため、アクセス数などが計測可能な「オウンドメディア」を提案。ユーザーが製品の導入事例や活用方法などの得たい情報にアクセスできる環境の構築を目指しました。また、紙媒体では営業担当や代理店から既存顧客のみへ渡していたところを、新規顧客とのタッチポイントにもなるように意識してメディアコンセプトや記事カテゴリーを設計しました。
コンテンツ企画・記事制作
東京通信社が美容業界の記事制作でこれまで培ってきた知見を活かし、ターゲットである美容師がより関心を抱くような幅広いコンテンツを提案しました。また、「内容が商品情報に偏っている」という課題を踏まえ、製品導入事例の記事などに加え、新たに開発ストーリーやブランドへの想いを伝える企画を提案。「商品情報」と「ブランド価値」、「ターゲットの興味関心」のバランスを意識した記事制作をおこなっています。
CMS構築
記事内容に応じたレイアウト選択やブロック追加ができるなど、柔軟な記事ページ作成を可能にしました。製品の導入事例に関する記事では「サロンの規模」「利用客の年代」といったさまざまな視点の検索タグを設定し、記事の検索性を高めました。さらに記事のPDF出力機能を実装し、「営業担当が印刷して顧客に持って行く営業資料としても活用したい」というニーズに対応しています。
デザイン制作
美容メーカーとしての歴史と実績から信頼を培ってきたアリミノのブランドイメージに合うよう、清潔感を意識しました。制作当時のWebデザインの潮流として標準的であったリキッドデザインを採用したうえで、飽きのこない普遍的なデザインにまとめています。
